这批新规10月起施行

1、9月18日晚，抖音健康官方公号发布了抖音医疗认证账号。认证规则调整通知。其中最引人注目的是施行，抖音放开了对民营三级甲等医院的机构和主治以上医生个人认证。而在此前，抖音规则里仅支持公立医生和医院科室认证，以及试行部分，国际医疗卫生机构认证联合委员会附属机构，和民营三甲医疗机构认证。

2、“消息一出来，我们就开始在组织团队进行对标学习，以应对与适应平台新的变化关键词。”一家不愿具名的医药内容数字化公司创始人告诉动脉网，此次全面放开民营三级甲等医院认证，是抖音健康向医疗大健康领域迈出的又一重要一步。多位接近头部短视频平台的行业人士皆表示，抖音与另一家龙头企业快手在医疗大健康方向选择了不一样的路径。快手在策略上更偏向“做轻”，即通过医疗科普向在线问诊与医药电商靠近，而不会继续纵深。

3、抖音健康则偏向“做重”，医疗科普只是第一步，将流量导向小荷医生的问诊是第二步，再将问诊后的用药需求延伸到第三步，即医药电商，然后为了承接更多健康需求就会转向第四步，即导流到线下医院，相当于抖音帮各大医院做互联网医院。从这一路径演进来看，此次抖音健康正逐渐走向第四阶段。而在医药电商方面，抖音也持续发力。

4、关键词80，抖音开放了药店的本地生活，即用户可以在抖音同城里搜到入驻的药店，并找到其地理位置和看到用户评价，以及购买优惠券。抖音将开始尝试医药2的业务。

5、今年以来的多次规则调整与业务布局，抖音似乎已探索出了一条适合自己的医疗健康之路。在抖音健康最新的认证规则调整中，开放民营三甲官方认证颇为受到行业关注。“之前抖音平台上入驻的更多的是公立医院及它们的医生。

【关键词80】这批新规10月起施行抖音

1、无论是个体的网红医生，抑或是民营医院，他们入驻短视频平台的动力要比公立医院的动力大很多。”争渡健康创始人乔泽平告诉动脉网这批。这是在于，民营医院在推广获客的压力上要比公立医院更大，因此它们对于类似抖音这样巨大的流量平台拥有更强的入驻意愿。民营医院的获客成平有多高，以上市公司瑞丽医美为例，其2023年上半年销售及分销开支约为2280万元，占到了上半年营收9758万元的23。

2、瑞丽医美在财报透露施行，会开发新的拓客渠道，成立机构，通过达人孵化。用户管理等多方面专业化业务打造推进直播带货新营销模式，从而降低长期获客成本。

3、全面开放民营三甲官方认证，一方面将为民营医疗机构带来更多流量机会，另一方面也会为抖音健康的内容生态带来更多支持。知识矩阵创始人兼丁肇亮告诉动脉网施行，医生或医疗机构的抖音账号若运营有效且充满正向价值，短视频巨大的曝光量将带来非常多慕名咨询，看诊的病患。“抖音非常适合年轻的副主任和主治医生去获得诊疗的资源，根据我们的观察，这个确实很有效关键词。但为什么要从三甲开始尝试，而不是一口气将整个民营医疗纳入到生态体系中来，

4、多位行业人士认为，这与医疗科普行业前几年的“野蛮生长”有重要关系，在医疗科普尚处早期的发展阶段，一些机构为了快速追求商业化，通过发布吸睛且误导性较强的内容来获得流量新规，最终导致行业乱象频出，用户认可度极低，甚至出现辨别能力差的，关键词21，受众因轻信内容而贻误病情的情况。比如在很多平台，“红枣加一物，赶走糖尿病”“黑豆加上1味药施行，治早期糖尿病，古人的智慧胜利了”“白开水加一物，解决男女大问题”等误导性极强的内容比比皆是新规。最终的结果就是，用户“谈医学科普色变”。用户三方皆受损。

5、正是基于上述原因这批，抖音健康先从民营三甲开始尝试关键词，后续跑通极有可能持续放宽入驻条件，吸纳更多民营医疗机构入驻进来。为了治理行业生态，除了在入驻条件上审慎以外，抖音健康在今年4月10日更是发布了，不支持医疗健康认证账号交由代运营。给医疗科普行业中的机构带来了巨大冲击施行。要知道。